понедељак, 01. мај 2017.

Kako da pokidate kao Content Writer u 11 koraka

Pored tebe, ovaj tekst trenutno čita još šest osoba.
Za manje od dva minuta ostaće vas dvoje ako na osnovu par sledećih rečenica procenite da tekst nije dovoljno vredan ili interesantan.
Ne verujete mi?
Ljudi čitaju prosečno oko 18% blog postova. Zapravo, više skeniraju nego što zaista čitaju jer su preplavljeni informacijama i gledaju samo ono što ih stvarno interesuje (samo 16% ljudi čita od reči do reči).
Šta onda uraditi da im privučemo pažnju ? Kako da ih zadržimo da pročitaju do kraja?
Evo šta treba da radite u 11 koraka (od početka do kraja) ako želite da vaš tekst čitaju od početka do kraja i da ga dobro zapamte.

1.   Istražite ključne reči

Pre nego što počnete da pišete na neku temu, prvo istražite šta se najviše gugla (i u kojoj meri) u oblasti o kojoj želite da pišete? Za to možete koristiti Google Keyword Planer , Moz Keyword Explorer, Wordstream, BloomBerry itd.
UberSuggest vam može pomoći da pretvorite jednu ideju u mnogo drugih i zasnovan je takođe na onome što ljudi traže u Guglu. Unesite reč i videćete sve predloge koji se traže za taj termin.
Na osnovu reči i fraza koje se najviše traže osmislite temu, najbolje neku o kojoj već nema kvalitetnih članaka (guglajte).
Razmislite dobro i istražite: Da li je to o čemu želite da pišete relevantno i aktuelno? Da li publika ima potrebu za tim informacijama? Koje benefite traže kada guglaju na tu temu?

2.   Osmislite strukturu

O čemu ćete sve pisati u tekstu ? Na koji način ćete to predstaviti ?
Nabacajte sve ideje koje vam padaju na pamet za izabranu temu, a onda izaberite koje ćete upotrebiti u vašem tekstu. Na osnovu toga smislite podnaslove.
Napravite svaki podnaslov jedinstvenim. Svaki od njih treba da doda novu vrednost vašoj priči.
Pazite da sve ima logički sled.

3.   Istražite šta već postoji na odabranu temu

Buzzsumo je alat koji vam može pomoći da vidite koji su tekstovi najšerovaniji na temu koju ste izabrali.
Pogledajte najbolje kotirane tekstova koje vam izbacuje Gugl u pretrazi. Cilj je da napišete bolje od onoga što već postoji.
Razmislite šta možete da kažete na odabranu temu što niko drugi već nije? Zapitajte se da li biste vi bili zainteresovani za vaš sadržaj da ste vi čitalac ?
Prvo skupljajte ideje, pišite, a posle prepravljajte i sređujte.
Savet: Pratite trendove iz oblasti o kojima pišete. Pratite blogove i uđite u zajednice na internetu (npr. grupe na FB ili Ln) gde se često deli kvalitetan i aktuelan sadržaj kako biste bili u toku.

4.   Pazite na fokus

Dok budete istraživali postoji opasnost da više puta izgubite fokus.
Zašto?
Jer ćete naići na gomilu tekstova i članaka koji će vas odvući na još neke interesantne koje neće imati puno veze sa temom na koju ste odabrali da pišete. Zato je važno da se držite strukture i podnaslova koje ste definisali.
Postavite rok do kada ćete završiti tekst. To će vas terati da radite, da se ne rasipate i da zaista završite započeto.

5.   Odaberite najbolji naslov

Stavite poentu teksta u naslov. Najskorija istraživanja pokazuju da je najblje da ima od 10 do 18 reči (ko bi rekao?).
Ali, ne samo to. Naslov je najvažniji za privlačenje pažnje i odluku da li će neko čitati nastavak.
Obavezno u naslov stavite i odabranu ključnu reč iz prvog koraka. Bilo je nekih glasina da SEO i keywords umiru, ali ništa od toga, čak evoluiraju.
Koristite snažne i emotivne reči u naslovima. Ovde možete skinuti više od 500 Power Words za privlačenje pažnje.
Neke od tih reči su: Novo, Profesionalno, Garantovano, Specijalno, Testirano, Unapređeno, Odmah,  Eksluzivno, Vredno, Sada, Autentično, Praktično, Interesantno, Izazovno, Jednostavno, Ekspert, Savet, Istinito, Povoljno, Ultimativno, Atraktivno, Lako, Provereno, Iznenađujuće, Kokretno, Potpuno, Inovativno,Tajnovito, Snažno, Neobično, Vanserijski, Slobodno, Korisno, Pažljvio izabrano, Uspešno, Brzo, Vredno, Direktno, Najnovije, Unikatno, Kvalitetno, Ljubav, Lukzusno, Sigurno, Revolucionarno, Magično, Dokazano, Nagrađivano…


Fraze koje su se pokazale kao odlične:
Evo zašto; Učiniće vas; Evo zašto; Istopiće vam srce; X razloga zašto; Šta će uslediti...

Brojevi koji najbolje prolaze u naslovima su 10, 5, 15, 7.
Naslov treba da deluje kao neko obećanje da će se desiti neka revolucionarna promena ako nastave da čitaju dalje. Postoje razni tipovi naslova. Ovde možete naći listu odličnih.
Kada osmislite svoj naslov, proveritie kako se kotira ovde: CoSchedule’s Headline Analyzer
Ne uzimajte naslov koji ima ocenu manju od 70% (ovo je ako pišete na engleskom).

6.   Uvod je odmah posle naslova najbitniji

Imate 3 sekunde da zainteresujete čitaoca. Posle naslova najvažnije su prve dve-tri rečenice, odnosno uvod.
Napravite uvod koji će zaista provući čitaoce. Najbolje je da ga napišete na kraju, kada već završite pisanje teksta jer tada sigurno znate koje ste sve teme pokrili.
Ukoliko prvo napišete uvod on vam može pokvariti pravac koji ste pre toga trebali da definišete strukturom.
Koristite APP formulu - Agree, Promise, Preview                                             
Agree - Počnite sa nečim interesantnim sa čime će se čitaoci složiti, to će im pokazati da razumete njihov problem.
Promise - Obećajte im da ćete im rešiti taj problem
Preview - Privucite odmah pažnju čitalaca pokazujući im KAKO ćete im rešiti problem tj. kako će im koristi sadržaj koji budu pročitali.
Nešto slično sam i ja napravila u ovom uvodu.

7.   Budite sveobuhvatni i koristite fraze za osvežavanje pažnje

Istraživanja pokazuju da je najoptimalnije da blog post bude izmedju 1500 i 3000 reči.
Zapravo, najbolji je kvalitetan sadržaj (ma koliko bio dugačak ili kratak) koji detaljno odgovara na ono što ljudi traže.
Dok čitaoci čitaju tekst, postoji velika mogućnost da u nekom delu izgube pažnju. Da se ovo ne bi dešavalo koristite fraze koje razbijaju monotoniju.
  • Evo šta je caka
  • Hajde sada da pogledamo kako…
  • Ali šta se zapravo krije iza toga?
  • Sigurno se sada pitate…
  • Ovo postaje zanimljivije kada…
  • Želite da znate koji je najbolji deo?
  • Sigurno ste već čuli za ovo…ali ne i za….
  • Tajna je u…
  • Zanima vas kako sam uspela da..?
  • Evo šta treba da radite od početka do kraja…
  • Jasno vam je da u stvarnosti to i nije baš tako…hajde da vidimo kako jeste

8.    Šta još dok pišete tekst

Obraćajte se direktno. Stavite publiku na prvo mesto. ONI su glavni, njima se obraćate i njihove probleme rešavate.
Koristite kratke i jasne rečenice (ispod 20 reči) i kratke paragrafe (do 3 rečenice).
Prazni prostori su važni za bolju čitljivost.
Ne ponavaljajte se ako ste već nešto napisali.

Ne preterujte sa ubacivanjem ključnih reči u tekst. Integrišite ih prirodno u tekst. U članku od 500 reči ne bi trebalo da ih bude više od 5-10. Alat koji možete koristiti da proverite da niste previše optimizovali tekst je Keyword Density Checker.
Izbegavajte hiperbole i hvalisanja. Koncizno, objektivno i jasno.
Uključite statistike i relevantne podatke kad god je moguće. Npr. 10 fundamentalnih načina da povećate organiski rič za 193%.
Izbegavajte klišee i plagijate jer je 65% sadržaja na internetu već duplikat. Pomoću Copyspace možete proveriti da li neki tekst ima duplikate.
Ako pišete tekst na engleskom možete koristiti Onelook za pronalaženje sinonima za reči i fraze.
Sličan Onlook-u je Hemingway app ali se više fokusira da vam pisanje bude čitko i čitljivo.
Pored toga možete koristiti i Grammarly koji je više od običnog spell checker-a. Sa njegovom besplatnom ekstenzojom za hrom možete ispravljati sve što pišete na vebu.
Ukoliko pišete na srpskom postoje razni online priručnici. Neki od korisnijih za gramatiku i pravopis su sledeći:

9.   Oplemenite sadržaj i dodajte vrednost tekstu

Trudite se da vam tekst bude zaista kvalitetan, samo tako će biti čitan, šerovan itd.
Šta je zapravo kvalitetan tekst na internetu?
To je tekst pun linkova ka drugim relevantnim izvorima, tekst koji sadrži zanimljive video klipove, fotografije, infografike i ostale multimedijalne sadržaje koji doprinose veb kvalitetu teksta.
Linkujete sve što može dodatno da donese vrednost vašem tekstu. Sve vreme dok pišete, treba da se pitate kako neko može da profitira i da ima koristi od vašeg teksta.
Uokvirite važne informacije.
Ukoliko niste dizajner možete koristiti vrlo jednostavan program Canva Canva nudi dosta templejta i mogućnosti da sami kreirate vizuale (ja sam sliku za ovaj tekst napravila tamo).
Dajte im nešto što nisu očekivali i što će stvoriti „Waau“ efekat. To može biti npr. prečica kako se nešto lakše radi, nakon čega će hteti da se rane što su izgubili sate i sate radeći to isto na teži način. Dakle, nemojte samo da pričate nego im lepo pokažite kako će sami to nešto da urade.
Ono što još može dodati vrednost čitaocima je mogućnost da skinu dodatne materijale (templejte, infografike, e-book itd.)
Budite kreativni i sami osmislite šta je to dodatno što možete pružiti vašoj publici.

10. Kada završite pisanje teksta

Pročitajte vaš tekst. Ispravite greške. Da li je tekst praktičan? Da li je vama koristan kada ga pročitate? Treba da bude.
Napišite dobre title tagove (to su oni plavi naslovi koji se pojavljuju kada guglate) i meta description-e (kratki tekst ispod tih naslova).
Google stavlja korisnike na prvo mesto (zato je bitan kvalitet sadržaja), prvo mislite na njih a onda i na search engines.
Ako koristite WordPress, Yoast će vam pomoći oko SEO optimizacije i čitljivosti sadržaja.
Beacon je alat koji vam omogućava da sredite vaš tekst kada ga napišete i da ga lepo oblikujete u neki od templejta.

11.  Promocija

Kad završite pisanje teksta to je tek pola posla. Druga polovina je da ga promovišete.
Izguglajte preporučene dužine teksta za društvene mreže i napravite strategiju kako ćete i kada promovisati svoj sadržaj.
Ako ja sad npr. objavim ovaj tekst u neko vreme kada nema puno ljudi na mreži, vrlo lako može da se desi da brzo nestane.
Zainteresujte ih i na društvenim mrežama zanimljivim naslovom, pitajte ih zatvorena pitanja koja će im probuditi radoznalost, napišite neku kontraverznu poruku koja će im sigurno izazvati neku reakciju, koristite humor, dajte im odmah neku vrednost …
Pišite stvari koje će ljudi želeti da šeruju, a ljudi vole da šeruju ono što će njihova publika smatrati vrednim, a to su opet stvari za koje postoji velika mogućnost da će biti lajkovane, šerovane i imati puno komentara.
Bolna istina je da će većina sadržaja nestati ubrzo nakon što klinete publish jer se 2 miliona blog postova izbaci na dnevnom nivou...Mi to ne želimo i zato treba da obratimo pažnju na gomilu ovih faktora.

Zaključak

Nije slučajno što Seth Godin naziva content marketing jedinim preostalim marketingom – zato što je autentičan, koristan i savršeno prilagođen interent generaciji.
U predhodnih 11 koraka je spakovano dosta važnih, sažetih i korisnih informacija kao i alata koje sam prikupljala učeći i radeći u ovoj oblasti.
Nadam se da će i vama biti od koristiti kao što su meni.
Isprobajte ih i javite mi rezultate.
Srećno!
P.S. Ako vam se svideo tekst, podelite ga da i drugi nauče nešto korisno. I naravno, ako imate još neke zanimljave alate koje koristite, volela bih da mi napišete u komentarima :)

Нема коментара:

Постави коментар

Plemena i lideri 👁️

Ovaj članak je inspirisan knjigom Plemena od Set Godina. Kako sam imala prilike da vodim neka “plemena”, tematika knjige mi je već bila p...